Quem criou o esquilo do Zaffari? Publicitário morreu recentemente
Recentemente, o estado do Rio Grande do Sul perdeu um de seus mais talentosos profissionais na área da publicidade, Plínio Monte da Rocha, que faleceu aos 86 anos, deixando para trás um legado inestimável que marcou época. Conhecido por suas criações inovadoras, Plínio deixou sua assinatura em diversas campanhas e projetos visuais, incluindo o icônico mascote dos supermercados Zaffari, um esquilo vermelho que se tornou uma figura adorada pelos gaúchos.
As suas origens no campo da criação se fundaram nos corredores da escola de Belas Artes da UFRGS, onde Plínio não apenas aprimorou seu talento artístico, como também se envolveu em projetos inovadores desde cedo na sua carreira. Um exemplo desses projetos foi a criação da marca dos jogos mundiais universitários de 1963, evidenciando a sua capacidade de conceber obras que combinam arte e funcionalidade.
O papel de Plínio no desenvolvimento da publicidade no Rio Grande do Sul é inquestionável. Ao dirigir o Instituto de Belas Artes e mais tarde fundar a Êxitus Publicidade, ao lado de Luiz Coronel e Ricardo Campos, ele esteve no cerne da transformação criativa que a publicidade gaúcha experimentou nas décadas de 60 e 70. Esses movimentos coincidiram com um período de grande efervescência cultural e política no país, e Plínio adotou uma abordagem que uniu a comunicabilidade da publicidade com o refinamento das artes.
Por que o mascote do Zaffari é tão significativo para a cultura gaúcha?
A criação do esquilo vermelho como mascote dos supermercados Zaffari simboliza um daqueles raros momentos em que a publicidade transcende o seu propósito original e se enraíza na cultura local. Através deste mascote, Plínio conseguiu captar a essência da identidade da marca Zaffari e, ao mesmo tempo, criar uma figura carismática que evoca sentimentos de família e proximidade, valores muito caros ao povo gaúcho.
Luiz Coronel, poeta e antigo colaborador de Plínio, recorda o colega e amigo com admiração e profundo respeito. As memórias partilhadas por Coronel revelam um Plínio apaixonado pela arte, atento ao mundo ao seu redor e sempre disposto a desafiar o status quo. Essa personalidade é uma inspiração para a comunidade artística e publicitária, que vê em Plínio um exemplo de criatividade e inovação.
Confira abaixo a nota emitida pelo Zaffari sobre a morte do publicitário:
É com pesar que o Grupo Zaffari recebe a notícia sobre o falecimento de Plínio Monte da Rocha, talentoso profissional que, até o início da década de 1980, fez parte da equipe responsável pela publicidade da empresa. Os diretores do Grupo Zaffari prestam homenagem e se solidarizam com seus amigos e familiares.
